Svetska fudbalska federacija ostvarila je rekordne prihode od prodaje ulaznica i ugostiteljskih paketa, a posebno je zanimljivo koliko su kontroverzne cene karata doprinele finansijskom uspehu.

Svetsko prvenstvo 2026. godine, održano u Sjedinjenim Američkim Državama, Kanadi i Meksiku, donelo je FIFA neverovatne prihode, a najnoviji podaci pokazuju da je samo od ulaznica i ugostiteljskih paketa inkasirano oko pet milijardi dolara! Kako prenosi ugledni britanski „Tajms“, pozivajući se na svoje izvore, reč je o iznosu koji je više nego pet puta veći od onoga ostvarenog na prethodnom Mundijalu u Kataru. Ovakav finansijski rezultat ponovo je otvorio pitanje opravdanosti proširenja Svetskog prvenstva na 48 reprezentacija, ali i kontroverzne politike cena ulaznica koja je izazvala veliko nezadovoljstvo navijača.

Svetska fudbalska federacija prvobitno je očekivala da će od prodaje ulaznica i povezanih usluga prihodovati približno 3,3 milijarde dolara. Međutim, prema najnovijem izveštaju, taj iznos premašen je za čak 1,7 milijardi, što predstavlja povećanje od približno 52 odsto u odnosu na plan. Ipak, FIFA još nije zvanično potvrdila brojku od pet milijardi dolara, već je najavila objavljivanje konačnih finansijskih rezultata nakon revizije.

Katar doneo 929 miliona, Amerika čak pet milijardi!

Razlika između dva poslednja Mundijala najbolje se vidi kada se uporede prihodi ostvareni od prodaje ulaznica i ugostiteljskih paketa. Svetsko prvenstvo u Kataru 2022. godine donelo je FIFA približno 929 miliona dolara u ovoj kategoriji, dok se prihod sa turnira 2026. procenjuje na oko pet milijardi. To znači da je novi Mundijal, prema informacijama „Tajmsa“, doneo približno 5,4 puta više novca iz istih izvora.

Jedan od razloga svakako je promena formata, pošto je prvi put u istoriji na završnom turniru učestvovalo 48 reprezentacija umesto dosadašnje 32. Broj utakmica povećan je sa 64 na čak 104, što je organizatorima omogućilo znatno više termina i mesta za prodaju ulaznica. Ipak, povećanje broja mečeva za 62,5 odsto samo po sebi ne objašnjava višestruki rast prihoda, zbog čega je posebna pažnja usmerena na način formiranja cena.

FIFA zarađivala i od preprodaje karata!

Jedan od ključnih razloga finansijskog uspeha bila je primena dinamičkog formiranja cena, prema kojem vrednost ulaznica zavisi od potražnje. Takav model, dobro poznat na američkom sportskom tržištu, omogućava da cene rastu za posebno atraktivne utakmice. Tokom Mundijala to je dovelo do velikog nezadovoljstva među navijačima, koji su upozoravali da prisustvovanje najvećem fudbalskom takmičenju postaje sve skuplje.

Posebno kontroverzan bio je sistem zvanične preprodaje ulaznica. FIFA je preko sopstvene platforme naplaćivala naknade i prodavcima i kupcima, po 15 odsto od obe strane transakcije. To znači da je organizacija mogla da naplati ukupne naknade u visini od 30 odsto prodajne cene karte prilikom njene preprodaje, čime je ostvarivala dodatni prihod i od ulaznica koje su već bile prodate.

Prema pisanju britanskih medija, upravo su visoke cene i provizije imale značajnu ulogu u ostvarivanju rekordnih prihoda. Navijačke organizacije oštro su kritikovale takvu politiku, smatrajući da su troškovi prisustvovanja utakmicama dostigli neprihvatljiv nivo. Sa druge strane, FIFA je svoj model pravdala velikom potražnjom i karakteristikama tržišta na kojem je turnir organizovan.

Više od 15 milijardi dolara tokom četvorogodišnjeg ciklusa?

Finansijski uspeh Mundijala dolazi u trenutku kada FIFA očekuje rekordne ukupne prihode tokom četvorogodišnjeg ciklusa od 2023. do 2026. godine. Predsednik organizacije Đani Infantino još u julu je najavio mogućnost da taj iznos premaši 15 milijardi dolara, što bi predstavljalo istorijski rezultat za svetsku fudbalsku federaciju. Važno je naglasiti da se ta projekcija odnosi na čitav finansijski ciklus, a ne isključivo na prihod od Svetskog prvenstva 2026. godine.

U taj iznos ulaze i druga takmičenja, televizijska prava, sponzorstva, marketinške aktivnosti i ostali komercijalni poslovi. FIFA tvrdi da prihode ulaže u razvoj fudbala preko svojih 211 nacionalnih saveza, uz povećanje sredstava namenjenih reprezentacijama i drugim fudbalskim programima. Pre Mundijala odobrena su i rekordna izdvajanja za njegove učesnike, a dodatni finansijski uspeh mogao bi da omogući još veća ulaganja u narednim godinama.

Da li je proširenje Mundijala opravdalo očekivanja?

Finansijski gledano, proširenje Svetskog prvenstva pokazalo se kao izuzetno isplativ potez za FIFA, ali pitanje sportskog kvaliteta i dalje ostaje otvoreno. Pre početka turnira vodile su se brojne rasprave o tome da li povećanje broja učesnika može negativno da utiče na kvalitet utakmica, trajanje takmičenja i iskustvo navijača. Istovremeno, veći broj reprezentacija omogućio je dodatnim državama da prvi put nastupe na najvećoj fudbalskoj sceni.

Turnir u Severnoj Americi postavio je nove finansijske standarde, ali je istovremeno pokazao koliko je savremeni fudbal postao zavisan od komercijalnih prihoda. Za FIFA je povećanje broja reprezentacija donelo izuzetan poslovni rezultat, dok su navijači u mnogim slučajevima morali da izdvoje znatno više novca nego na prethodnim prvenstvima. Upravo taj odnos između dostupnosti fudbala običnim ljubiteljima sporta i sve veće zarade organizatora mogao bi da postane jedno od najvažnijih pitanja uoči narednog Mundijala.

Konačni rezultati biće poznati tek nakon objavljivanja zvaničnog finansijskog izveštaja FIFA, ali već sada procene ukazuju na rekordne prihode od prodaje ulaznica. Pet milijardi dolara predstavlja iznos koji daleko prevazilazi prvobitna očekivanja, a čak i u poređenju sa Katarom pokazuje koliko se finansijski model najvećeg fudbalskog takmičenja promenio za samo četiri godine. I dok se rasprava o sportskim posledicama proširenja nastavlja, finansijski efekti za svetsku fudbalsku federaciju već su očigledni.

0

0